Event Categories: Training

BIG data จะไม่ใช่เรื่องไกลตัวอีกต่อไป! มาร่วมอบรมในคอร์ส “Data Insight Driven Marketing”
คอร์สใหม่ล่าสุดของสมาคมการตลาดฯ ที่ถูกพัฒนาเป็นพิเศษ เพื่อผู้บริหารและทีมงานภายในองค์กร
ที่ต้องการเรียนรู้เกี่ยวกับการหา consumer insight ในวิธีใหม่ๆ ผ่านโลกของ Big Data

• เข้าใจความสำคัญของ Big Data ในโลกการตลาดยุคใหม่
• การเก็บข้อมูลทำได้อย่างไร
• มีเครื่องมืออะไรให้นักการตลาดนำมาใช้ได้บ้าง
• เก็บข้อมูลแล้ว นำมาพัฒนาเป็นกลยุทธ์อย่างไร

กำหนดการ

วันจันทร์ที่ 25 พฤศจิกายน 2562
เวลา 08.30 – 09.00 น.  ลงทะเบียน / รับเอกสาร
เวลา 9:00 -12.00 น.  Data is all around us : How to utilize various tools and turn data into marketing actions
เรียนรู้การใช้ data รอบๆตัวเรา และฝึกการใช้เครื่องมือต่างๆ (free tools) ที่มีอยู่แล้วเพื่อช่วยวางแผนการตลาด

เวลา 13.00 – 16.00 น. Social Data Analytic in Action
– Social Data มีผลต่อการ Run Business อย่างไร
– เรียนรู้การหา Insight บน Social เพื่อเอาไปประยุกต์ใช้งานในโลกธุรกิจ

วันอังคารที่ 26 พฤศจิกายน 2562
เวลา 9:00 -12.00 น.  Consumer Blackbox : Understand your target insight beyond data tools
– เข้าใจกลุ่มเป้าหมายของคุณ แบบลึกซึ้งให้มากกว่าแค่ข้อมูลเชิงตัวเลข
– วางแผนการตลาดแบบ Start with WHY ?

เวลา 13.00 – 16.00 น. Workshop
– คิดจริง + ทำจริง + ใช้งานจริง
– นำความรู้ทั้งสามด้านมาลองแก้ปัญหางานของคุณจริง
โดยมีวิทยากร ทั้ง 3 ท่าน ช่วยโค้ชให้คุณ

หลักสูตรนี้เหมาะกับใคร

1. ผู้ที่เตรียมตัวเป็นเจ้าของธุรกิจ
2. ผู้บริหารฝ่ายผลิตภัณฑ์
3. ผู้ประกอบการ SMEs
4. ผู้ที่สนใจเรียนรู้ทางด้านดิจิทัล
5. ผู้บริหารฝ่ายการตลาด / ฝ่ายขาย
6. ผู้บริหารฝ่ายพัฒนาธุรกิจ

รายละเอียด

วันเสาร์ที่ 2 พฤศจิกายน 2562 Intro to Digital Marketing in Action
เวลา 09:00 – 12:00 น. Course Opening: Welcome to the world of “Marketing in Digital Era”
โดย คุณสุรศักดิ์ เหลืองอุษากุล
เวลา 13.00 – 15.30 น. Break the Ice: ทำความรู้จักเพื่อนร่วมคลาส
เวลา 15:30 – 16:00 น. Reflection Workshop: “นักการตลาดในโลกยุคใหม่ อะไรที่ต้องเปลี่ยน!”
โดย คุณวศุตม์พล ชฎาธรสุธาสิน

วันศุกร์ที่ 8 พฤศจิกายน 2562 Getting to know your audience: Consumers Insight & Journey
เวลา 09:00 – 12:00 น. Consumers in Digital Era มองเห็นความเปลี่ยนแปลงของเทรนด์ผู้บริโภคในยุคดิจิทัล
โดย ดร.ดั่งใจถวิล อนันตชัย
เวลา 13:00 – 15:00 น. Consumer insight exploration workshop ฝึกการเจาะใจและเข้าให้ถึงผู้บริโภคยุคดิจิตัล
เวลา 15:00 – 16:00 น. Reflection Workshop: “ลูกค้า 2019”
โดย คุณขนิษฐา ตั้งวรพจน์วิธาน 

วันเสาร์ที่ 9 พฤศจิกายน 2562 Strategy & Execution Plan
9:00 – 15:00 น. Marketing Strategy in Digital Era การวางกลยุทธ์การตลาดในยุคดิจิตัลนั้นเปลี่ยนไปเพียงไร (วางผนกลยุทธ์ แผนปฎิบัติการณ์ พร้อมวาง KPI)
15:00 – 16:30 น. Key group task assignment (รับ Brief เกี่ยวกับ Framework และ Assignment ของกลยุทธ์ และแผนการตลาดที่จะต้องทำตลอดคอร์ส)
โดย คุณสุรศักดิ์ เหลืองอุษากุล

วันเสาร์ที่ 16 พฤศจิกายน 2562 Content & Creative
เวลา 9:00 -12.00 น. Content Marketing เข้าใจการสร้างคอนเทนต์ให้มีคุณค่า เนื้อหาโดนใจลูกค้า
เวลา 13:00 – 15:00 น. Creative through words
เวลา 15:00 – 16:00 น. Content ideation workshop : ค้นหา idea สร้างสรรค์content
โดย คุณเมธี จารุมณีโรจน์

วันศุกร์ที่ 22 พฤศจิกายน 2562 Digital Marketing Landscape 2020
เวลา 10.00 – 12.00 น. Company Visit
เวลา 14.00 – 16.00 น. Company Visit

วันเสาร์ที่ 23 พฤศจิกายน 2562 Communication in Digital era
เวลา 9:00 -11.00 น. Marketing Communication Strategy in Digital Era
เวลา 11:00 -12.00 น. Marketing Communication exercise
โดย  ดร.สมชาติ วิศิษฐชัยชาญ
เวลา 13:00 – 15:00 น. Social Data Analytic in Action
โดย คุณพุทธศักดิ์ ตันติสุทธิเวท

วันศุกร์ที่ 29 พฤศจิกายน 2562 Getting to Know Media : Platform & Planning
เวลา 9:00 -12.00 น. The changing landscape of Digital Media Channel & Strategy เข้าใจความเปลี่ยนไปของช่องทางการตลาด และเข้าใจภาพรวมของแพลตฟอร์มใหม่ๆ รวมถึงกลยุทธ์หลักๆในการใช้ Digital Media
เวลา 13:00 – 16:00 น. Pre-planning : how to get start
โดย คุณจรัส จรัสรุ่งเรืองชัย

วันเสาร์ที่ 30 พฤศจิกายน 2562 Digital Marketing Plan in Action
เวลา 9:00 -16.00 น. Digital Marketing Plan in Action
โดย คุณสุรศักดิ์ เหลืองอุษากุล

วันเสาร์ที่ 14 ธันวาคม 2562 Presentation and discussion
เวลา 13:00 – 16:30 น. Team Presentation : Digital Marketing Strategy & Action Plan
กรรมการ คุณโอลิเวอร์ กิตติพงษ์ วีระเตชะ, คุณณัฐวรรธน์ ศรีสุข และคุณสุรศักดิ์ เหลืองอุษากุล
เวลา 16.30 – 17.00 น. Closing speech & Certificate ceremony  

กำหนดการ

วันอังคารที่ 17 กันยายน 2562

เวลา 09.00 – 12.00 น.
• Marketing Research Overview : รวมเทคนิคการวิจัยตลาด
– Understanding Marketing Research
– Marketing Research Application in Action
• Survey Design Basics : พื้นฐานการวางแผนรูปแบบการวิจัย
– Who, How, How to Gather, How to Read / Interpret
• Research Brief : การเขียนโครงการวิจัย
– Current Best Practice

โดย ดร.ปวีณา กลกิจชัยวรรณ

เวลา 13.00 – 16.00 น.
• Customer Segmentation: รู้จักลูกค้าแค่ไหน
– Starting point – The STP
– Art and Science of consumer Behavioral & Psychological analysis
• Real-time Engagement Study
– Digital customer journey
– Why engagement
– The 3 engagement pillars
– การวัดความพอใจของลูกค้าและผู้บริโภค

โดย คุณขนิษฐา ตั้งวรพจน์วิธาน

วันพุธที่ 18 กันยายน 2562

เวลา 09.00 – 12.00 น. 
• New Product Idea Inception : การวิจัยตลาดสำหรับสินค้า บริการใหม่
– New Product Development Process
– How qualitative research can help generating ideas
– Projective Techniques
– Concept development and testing
• Development for Market : การวิจัยตลาดเพื่อพัฒนาสินค้า
– Understanding Marketing Research
– Single VS Paired Comparison VS Control * Flavor (Taste), Parfume

โดย ดร.สมชาติ วิศิษฐชัยชาญ

เวลา 13.00 – 16.00 น. 
• การใช้งานวิจัยเพื่อพัฒนาแนวคิดสร้างสรรค์สำหรับการสร้างและสื่อสารแบรนด์
(Research and Creative Development)
– The Essential Roles of Insight – its definition, ingredients for compelling
Brand / Marketing Communications Development
– Consumer Truth, Information & Data VS. INSIGHT / Marketing Communications
Development
– Consumer Truth, Information & Data VS. INSIGHT
– Tips & Techniques to discover actionable & powerful insight :
Unlocking Consumer’s Goal, Motivation & Values to generate IDEA
– From Ideation to Evaluation : monitoring effectiveness & measuring impact
– Case Studies : Global observation from successful campaigns

โดย คุณกิตติพงษ์ วีระเตชะ

จุดประสงค์ของการเรียน

1. สามารถเข้าใจหลักการตลาดสำคัญ โดยเฉพาะกลไกของการตลาดสินค้าอาหาร
2. สามารถค้นหา และคัดกรองกลยุทธ์ที่เหมาะกับการสร้างธุรกิจ และแบรนด์อาหารจริง
3. คิดแผนเชิงปฏิบัติ (Action Plan) ได้อย่างชัดเจน
4. สามารถสรุปบทเรียน และทำงานการตลาดได้จริง

กำหนดการ

วันพุธที่ 25 กันยายน 2562

09.00 – 13.00 น.
– เข้าใจเครื่องมือเพื่อสร้างกลยุทธ์การตลาด
– กรวยพฤติกรรมผู้บริโภคคืออะไร
– ที่มาของยอดขาย

13.00 – 16.00 น.
– ที่มาของกลยุทธ์เครื่องปรุงอาหารที่สำคัญ
– ค้นหาและกำหนดกลยุทธ์การตลาดของแบรนด์ท่านเองพร้อมการโค้ชอย่างใกล้ชิด
– การสร้างกิจกรรมการตลาดจากกลยุทธ์อาหาร

วันพฤหัสบดีที่ 26 กันยายน 2562

09.00 – 13.00 น.
– เแบรนด์คอนเซ็ปเบื้องต้นกับการสร้างนวัตกรรมสินค้าอาหารแนวใหม่

13.00 – 16.00 น.
– ทำงานจริง เคสสินค้าตนเอง เสนองานจริงและการวิพากษ์งาน การตัดสินและสรุปบทเรียนการตลาดอาหาร

กำหนดการ

9.00-10.30 น.
Utilization of The Google Tools

10.45-12.15 น.
How to reach potential customer effectively on Youtube

13.30-15.00 น.
Facebook Discovery for Business

15.15-17.00 น.
LINE Official Account for Business

กำหนดการ 

วันแรก

หลักการตลาด (What is Marketing?)
– การพัฒนาการตลาด ให้เป็นแรงขับเคลื่อนทางธุรกิจ

ASEANbeauty Southeast Asia’s Premier Beauty Show 

งานแสดงสินค้าและสัมมนาด้านความงานสำหรับภูมิภาคอาเซียน พบผู้แสดงสินค้าความงามและสุขภาพจากทั่วทุกมุมโลกกว่า 350 บูธ ผู้ซื้อคุณภาพจาก 50 ประเทศ

ที่นำเสนอสินค้าและบริการใหม่ล่าสุดครอบคลุมทุกกลุ่มผลิตภัณฑ์พร้อมโอกาสขยายเครือข่ายธุรกิจของคุณให้ก้าวไกลกว่าที่เคย กับการจับคู่เจรจาธุรกิจระหว่างผู้ซื้อและผู้ออกงาน และกิจกรรมอื่นๆ มากมายตลอดงาน อาทิ การสัมมนาให้ความรู้ การสาธิตแสดงสินค้าบนเวทีและสินค้านวัตกรรมล่าสุดเกี่ยวกับสุุขภาพและความงามในโซน ASEANhealth and wellness พบกับงาน ASEANbeauty 2019 ได้ใน วันที่ 2-4 พฤษภาคม 2562 ณ ไบเทค บางนา 

ภาพบรรยากาศ “งานประชุมใหญ่สามัญประจำปี 2562”

สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย จัดงานประชุมใหญ่สามัญประจำปี 2562  เมื่อวันที่ 28 เมษายน 2562 และได้เชิญสมาชิกเข้าร่วมประชุมพร้อมอัพเดตเทรนด์ ไปกับสัมมนาพิเศษ​ “Influencer 4.0” The Rise of Influencer & Influential Marketing in 4.0 Era

ในยุคที่ Influencer กำหนดความคิด ยอดขาย และ การเปลี่ยนแปลงของลูกค้า แบบเหลือเชื่อ​ พลิกล็อคตลอดเวลา​ มีสมาชิกมาร่วมฟังเพื่อให้รู้ทัน​ ทุกสถานการณ์เป็นจำนวนมาก โดย คุณนุชชี่ ขนิษฐา ตั้งวรพจน์วิธาน Deputy Managing Director ,Intage Thailand ณ ห้องแกรนด์บอลรูม โรงแรมแกรนด์เซ็นเตอร์พอยท์ เทอมินอล 21

คุณนุชชี่ ขนิษฐา ตั้งวรพจน์วิธาน Deputy Managing Director ,Intage Thailand

หลังจากนั้นเเริ่มการประชุมใหญ่ สามัญประจำปี 2562  แถลงผลการดำเนินงานประจำปี 2561 ของสมาคมการตลาดฯและมูลนิธิเพื่อการศึกษาฯ โดย คุณอรรถพล ฤกษ์พิบูลย์ นายกสมาคมฯ , คุณบุรณิน รัตนสมบัติ เลขาธิการสมาคมฯ ,คุณวิไลวรรณ กาญจนกันติ กรรมการเหรัญญิก และดร.ลักขณา ลีละยุทธโยธิน ประธานกรรมการมูลนิธิฯ ร่วมแถลงผลงาน โดยผลงานตลอดปีที่ผ่านมา มีการจัดกิจกรรม 9 กิจกรรม  สัมมนา 17 หลักสูตร งานกิจกรรมนศ. 4 กิจกรรม มีผู้เข้าร่วมงาน กว่า 7,500 คน

กำหนดการ

วันจันทร์ที่ 25 กุมภาพันธ์ 2562

เวลา 9.00-12.00 น.

• บทบาทของ Sale promotion ในยุคการแข่งขันที่รุนแรงแต่ผู้บริโภคมีรายได้น้อย
• เครื่องมือของ Consumer promotion ที่เป็นไม้เด็ดทางการตลาด
• ลักษณะของ Consumer promotion ที่พิชิตใจลูกค้
• กฎ Do & Don’t  ของ Consumer promotion
• การทำ Low cost promotion
• ความสัพันธ์ของ Sale promotion & Consumer promotion
• การกำหนดงบประมาณ / การวัดผลของ Sale promotion

เวลา 13.00-16.00 น. 

• กลยุทธ์การทำ Trade promotion
• เครื่องมือของ Trade promotion
• กลยุทธ์ที่จะมัดใจผู้แทนจำหน่ายหรือร้านค้า
• Relationship strategy

วันอังคารที่ 26 กุมภาพันธ์ 2562

เวลา 9.00-12.00 น.

• กลยุทธ์การทำ Shopper Marketing ให้ประสบความสำเร็จ
  • แนวโน้มและเทคโนโลยีการทำ Shopper Marketing  ในอนาคต
  • ปัจจัยของความสำเร็จ /ล้มเหลวของ Shopper Marketing
  • กรณีตัวอย่างการทำ Shopper Marketing  ที่ประสบความสำเร็จ

เวลา 13.00-16.00 น. 

• ความสัมพันธ์ระหว่าง Sales promotion และ Marketing mix (5Ps)
• เทคนิคและเครื่องมือการทำ Sales promotion
• ตัวอย่างของการทำ Promotion ที่ประสบความสำเร็จ